Lego taber position som verdens bedste brand
Foto: Scanpix
Virksomheder Af
Det danske legetøjsfirma Lego har tabt pladsen som verdens stærkeste brand, ifølge konsulentfirmaet Brand Finances årlige liste.

Listen er baseret på virksomhedernes investering i marketing, goodwill hos forbrugere, ansatte og andre aktører samt brandets påvirkning på forretningen.

Det er særligt to begivenheder i 2015, der har sat sig spor i Legos brand ifølge konsulentfirmaet.

Brand Finance noterer sig, at de tyske myndigheder i 2015 pålagde Lego bøder for at forhindre detailhandlere i at give rabat samt Legos konflikt med den kinesiske kunstner Ai Weiwei, som Lego nægtede at sælge klodser til i forbindelse med et kunstværk.

Lego er dog stadig nummer to på opgørelsen med næsten samme antal point som Disney, der er ny på toppen af listen, og L'Oréal, der er listens nummer tre. Disney scorer 91,8 på listen, mens Lego får karakteren 91,6.

Årsagen til Disneys hop op på førstepladsen kan ifølge Brand Finance findes i deres opkøb af Lucasfilm fra filmskaberen George Lucas, der er mest kendt for at skabe og indtil for nylig eje Star Wars-serien.

Den nye Star Wars-film i 2015 har gjort Disneys brand til verdens stærkeste ifølge den årlige opgørelse. Disney ejer også sportskanalen ESPN, tegneseriemærket Marvel og dukkeshowet The Muppets.

Opgørelsen rummer også en liste over de mest værdifulde brands. Det er en opgørelse, der rangerer de forskellige brands forventede salgsværdi i fremtiden. Her er teknologigiganterne Apple, Google og Samsung stadig i spidsen.

Listen afslører også, hvor stor skade Volkswagen-skandalen har gjort på bilfirmaets brand. Ifølge Brand Finance har bilmærket tabt 40 procent - hvilket har en værdi af 12 milliarder dollar svarende til omkring 80 milliarder kroner.

/ritzau/

Få gode råd om karriere og ledelse. Bliv ven med Børsen på Linkedin



Andre læser dette lige nu


Børsen anbefaler



Forsiden lige nu


De har fået for meget: Sophie Løhde vil stoppe offentligt ansattes lønhop

Afløseren for topchefen var ikke parat: Formand måtte vente ti måneder på gearskift

USA: Apple køber app til sang-identifikation

"Tesla er en af de mest overdådigt overvurderede teknologivirksomheder"

Med i 19 selskaber på 16 måneder: Finansmand på powershopping

Dansk legetøjsfirma vokser til 40 lande: "Det stopper ikke her"

Macron driller Trump: Trækker klimaforskere fra USA til Frankrig med millioner til forskning

Indisk it-gigant køber sig ind i dansk fusion

TK Development i gigantisk nedskrivning - direktør stopper