20-12-2011 13:00 Hver fjerde dansker over 16 år jogger eller løber jævnligt. Det er flere end nogensinde før. Alligevel skrumper markedet for arrangerede løb ind, og det er en landsdækkende tendens.

“Det er op ad bakke for os og for konkurrenterne. Der findes så mange små løb rundt omkring – man kan næsten ikke finde en by uden, at den har sit eget løb. Markedet er overmættet,” siger Klaus Winther, kontorleder i Odense Gymnastik Forening, OGF, der står bag seks løb, hvor kun Eventyrløbet endnu ser ud til at holde fast i det høje deltagerantal med 22.000 tilmeldte og dermed udsolgt i 2011.

Foreningens kvindeløb blev i år i den grad kvast i konkurrencen med bladhusene Egmont og Bonniers kvindeløb. Inden for en måned blev der afholdt tre kvindeløb i Odense, og ingen af løbene havde prangende deltagertal. Iforms løb nåede op på 3100 deltagere, 1200 færre end året før. Og for OGF endte det med 1000 løbs-T-shirts i overskud.

Slut med hurtige penge

“For nogle år siden, da det boomede, hørte man, at der var hurtige penge at tjene som løbsarrangør. Jeg håber, at de nu har fundet ud af, at det er lettere at sælge ugeblade end at arrangere løb,” lyder en let syrlig kommentar fra Klaus Winther, der anslår, at 20-30 pct. af løbene er bukket under inden for de næste fem år.

“Så håber jeg, at det er foreningerne, der står tilbage og har tilbageerobret markedet,” tilføjer han.

Hos Idrættens Analyseinstitut, Idan, forventer Kasper Lund Kirkegaard, idrætsanalytiker og ph.d.-stipendiat, at andelen af voksne personer, der løber jævnligt, næppe stiger, men vil falde en smule i forhold til den seneste undersøgelse af danskernes motionsvaner fra 2007.

“Så snart idrætsmarkedet kommercialiseres, som vi har set de seneste år, kommer der helt andre og mere specifikke interesser ind i løbekulturen. De økonomiske interesser kan være stærke og betyde, at vi italesætter og tænker løb anderledes. Løbekulturen går fra at være en sportstradition, der holdes i hævd af lyst, til i højere grad at være en sundhedskultur, præget af pligtmotiver,” siger Kasper Lund Kirkegaard og tilføjer, at en kommerciel spiller vil og skal tænke på sin investering og afkast.

“Men mange af de nye spillere har entreret markedet udelukkende for at tjene penge og fundet ud af, som Egmont-koncernen, der står bag Alt for damernes kvindeløb, at det ikke er så let. Egmont har derfor ændret sin argumentation til, at man gør det for sit brands skyld,” siger Kasper Lund Kirkegaard.

Slut med goodiebags

Hos Sparta har man også været med til at besværliggøre markedet. Efter flere års parløb med Alt for damerne har Sparta oprettet sit eget kvindeløb og konkurrerer nu bl.a. mod sin samarbejdspartner. I år så Sparta sig dog nødsaget til at bevæge sig væk fra den tidligere tilgang til kvindeløb med goodiebags og tøsedistance på 5 km.

“Det er svært at vurdere, om tilbagegangen på de kortere distancer skyldes, at folk savner større udfordringer end 5 og 10 km. Vi har f.eks. lige rundet de første 2000 tilmeldinger til vores maraton for 2012. Det er 10 pct. flere end sidste år på samme tidspunkt,” siger Dorte Vibjerg, adm. direktør for Sparta.

Hun fortæller, at Spartas kvindeløb nu udelukkende er på 10 km., og at goodiebags er noget, kvinderne må finde hos de op mod 24 konkurrerende kvindeløb.

“Vi har skruet løbet op på niveau med vores maraton, det vil sige samlet fællesstart, livedækning med storskærm, underholdning på ruten og i stedet for en goodiebag får de en T-shirt,” siger Dorte Vibjerg, der kunne sende lidt under 5000 kvinder af sted på “Copenhagen Womens 10 K”.

For stort udbud

Aller har i 12 år arrangeret kvindeløb og har sat sig for at fortsætte sine fire løb næste år i København, Fredericia, Aarhus og Aalborg.

“Lige nu er udbuddet alt for stort, vi regner med at markedet regulerer sig inden for et eller to år,” siger Tine Klinte, produktchef hos Femina, der oplevede en nedgang på ca. 20 pct. til årets fire kvindeløb.

“Vi kommer ikke til at skære ned på vores løb, kunsten bliver at differentiere os fra de øvrige løb. Vi vil gerne give deltagerne en oplevelse af inspiration, sammenhold og hygge,” siger hun.