29-04-2010 07:25 Succes ved det forestående VM i fodbold vil være milliarder værd for Danmark og booste privatforbruget med op til tre milliarder kr. bare i juli måned.

Det skriver Børsens VM-magasin torsdag.

Den internationale finanskrise og den tunge pessimisme, der har præget det danske samfund i de seneste år og fået privatforbruget til at falde med 35 mia. kr. i forhold til 2007, kan nemlig forsvinde som dug for solen, og få os til at tænke fremad igen, hvis resulteterne flasker sig på fodboldbanen, mener flere eksperter indenfor forbrugeradfærd.

"Hvis vi allerede så småt er på vej ud af krisen, så er der ingen tvivl om, at en VM-sejr kan give et skub i den rigtige retning. Den vil skabe en optimisme, en glæde og et sammenhold, så finanskrisen ryger i baggrunden. Danskerne får igen en tro på, at det går godt, og så holder folk ikke længere igen på privatforbruget," siger Heidi Boye, der forsker i hedonistisk forbrugeradfærd på Handelshøjskolen i København til Børsens VM-magasin.

Øl, luksusbøffer og sågar champagne for at fejre sejren er de oplagte forbrugsgoder, der måske i et ekstra stort omfang ryger ned i indkøbsvognen, når danskerne dagen efter sejren i Sydafrika går i supermarkedet.

Men Heidi Boye mener, at privatforbruget kan få et løft, der er langt mere vidtrækkende.

"VM-sejren er en ny chance for luksusprodukter, der har haft det hårdt i krisen. Danskerne har de sidste to år skåret dyre rejser og dyre middage væk og beholdt den gamle bil og den mindre smarte mobil i længere tid end planlagt. Luksusforbruget, som vi har kunnet leve foruden, men som samtidig er det sjoveste, kan blive kickstartet af et VM," vurderer Heidi Boye.

Hvis danskerne åbner tegnebogen igen, er det ikke ligefrem småpenge, det drejer sig om. Det samlede privatforbrug var i 2009 694 mia. kr. Det vil sige, at bare en stigning på 1 pct. er hele 7 mia. kr. lige ned i butikkernes slunkne kasser.

Adjunkt i forbrugeradfærd på CBS, Jesper Clement, uddyber overfor magasinet:

"Godt humør og livsglæde gør folk mere tilbøjelige til at bruge penge. Da vi vandt EM tilbage i 1992 var der rigtig mange, der havde følelsen af, at de kunne gå på vandet," siger Jesper Clement til Børsens VM-magasin, og påpeger, at det nuværende fald i privatforbruget og deraf medfølgende krise først og fremmest er en psykisk krise.

"Reelt har vi jo stadig masser af værdier, så problemet i 2009 og her og nu er mere, at vi føler os fattige og derfor har gearet ned, så maskineriet er gået i stå."

Hvis Danmark vinder VM i juli, så mener Jesper Clement med et slag på tasken, at privatforbruget i juli vil stige med 2-5 pct., og hermed kan en succes for de danske fodbolddrenge bare i juli betyde et forbrugsløft på op mod tre milliarder kroner.

"De fleste danskere vil jo fejre en VM-sejr, og her vil de ikke spare," mener adfærdsforskeren fra CBS, der samtidig også vurderer, at hele den økonomiske effekt vil kunne ses i privatforbruget og ikke i f.eks. den offentlige sektor, "som tager beslutninger mere rationelt."

Læs hele artiklen i Den Elektroniske Avis-udgave af Børsen. Se vedhæftet link