Coca-Cola spiller dobbelt-spil ved Super Bowl

27-01-2012 13:11 Ved næste søndags football-finale, der er verdens største reklame-vindue, afventer Coca-Cola hvilken vej, vinden blæser. Man har nemlig to film klar, ét til hvert hold.

Super Bowl er ikke blot en enorm sportsbegivenhed – også reklamerne, der vises, bliver slugt med en entusiasme, som reklame-kritiske danskere umiddelbart vil have svært ved at leve sig ind i.

Allerede inden selve begivenheden er der således betydelig forbruger- og mediefokus på reklamerne, og dén interesse formår både annoncører og tv-stationer at udnytte.

Således også Coca-Cola, der skaber omtale sin plan om først et stykke inde i næste søndags Super Bowl – andet quarter, for at være præcis, at træffe beslutning om, hvilken af to film, der skal vises. Begge film er med de over-nuttede isbjørne, som Coca-Cola tidligere har benyttet.

I 60-sekunders spottet sidder to isbjørne og ser finalen – den ene er udstyret med et rødt-hvidt halstørkæde (for New York Giants), den anden med et blåt-hvidt (for New England Patriots).

Trist fan i hovedrollen

Dét hold, der er bagud på det givne tidspunkt, får ”sin” isbjørn i hovedrollen: Den rejser sig i ærgrelse og går ud af hulen. Her ser den gruppe bjørne, der hænger ud ude på isen (hvorfor de ikke ser Super Bowl, melder historien intet om) – en af dem kaster en coke til den trist fan, der fumler så meget med flasken, at han får væltet hele gruppen, førend den eftertragtede drik er sikret … måske kræver det, at man ser filmen, hvilket kan gøres her.

Annoncør i kontrolrummet

AdAge skriver, at den sandsynligvis er første gang, at et sådan forløb er planlagt – et forløb, der kræver, at Coca-Cola folk sidder med i kontrolrummet hos NBC.

”Det er næppe noget, NBC vil gøre til en vane, men de syntes godt om ideen p.g.a. den opmærksomhed, den kunne skabe. Det er ingen nem løsning – men vi fik overtalt dem til det,” siger Pio Schunker, senior-VP integrated marketing hos Coca-Cola.

Tre måneders gennemsyn af kampe

Hvis stillingen er uafgjort, vil beslutningen blive truffet ud fra de seneste plays og hvilket hold, der har mest brug for en coke.

Bureauet bag filmene – Wieden + Kennedy – har i gennem tre måneder kigget tidligere kampe igennem for at forberede sig på forskellige kamp-scenarier.

Tilsvarende Coca-Cola øvelse gør sig i øvrigt gældende på ESPN – med en anden reklame.