Stein Baggers kone vælger reklamebureau

08-09-2010 14:07 Anette Uttenthal gør comeback som ejendomsmægler, og det sker med bistand fra Fireball. Da det er Stein Baggers kone, er der ikke kun lagt en reklame-, men også en PR-strategi.

Efter nogle års pause vender en af landets mest omtalte ejendomsmæglere, Anette Uttenthal, tilbage til boligmarkedet. Det sker med ejendomsmæglervirksomheden KunLejligheder, der åbner i overmorgen - i første omgang i Gentofte- og Lyngby-Taarbæk kommune.

Dét, der de seneste år har gjort Anette Uttenthal så omtalt, er i mindre grad de fire Home-butikker, hun tidligere har haft, og i allerhøjeste grad hendes ægteskab med Stein Bagger, den tidligere direktør for IT Factory, der nu afsoner en dom på syv års fængsel for bedrageri og dokumentfalsk.

Så når Uttenthal genoptager sin karriere som ejendomsmægler og i den forbindelse vælger reklamebureauet Fireball til at lancere virksomheden, er det både med en reklame-og PR-strategi.

En ingen-kommentarer linje

Men PR-strategien kan ikke beskyldes for at være offensiv.

”Vi kører en ren ingen-kommentarer linje og kigger i stedet 100 pct. fremad - med én undtagelse: At kaste et relevant blik bagud på Anette Uttenthals hidtidige succes som ejendomsmægler. Hendes private anliggender giver så meget støj i medierne, at det let bliver for uhåndtérligt at forholde sig til,” siger adm. direktør i Fireball, Anthony Aconis.

Kommunikativt kaos

Bureauet og Anette Uttenthal vurderede et træk, der gik ud på at bearbejde pressen, inden kampagnen gik ud, men gik fra tanken igen.

”Vi overvejede preemptive PR, men vi vidste, at der ville være et kommunikativt kaos uanset hvad. Derfor forholder Anette Uttenthal sig udelukkende til sig selv og til sine professionelle meritter, og det passer fint til vores bureau – for vi har i Fireball et stærkt fokus på produktet og produktets historie,” siger Anthony Aconis.

Om selve reklamekampagnen siger Anthony Aconis:

”Det er en interessant opgave at få lov til at redefinere platformen for en så kompetent person som Anette Uttenthal. Det skal være en mere enkel og specialiseret platform, hvilket er enestående på et boligmarked, hvor der typisk kæmpes om at tilbyde det største udvalg og de fleste sideprodukter til alle.”

Overskuelighed er den bedste service

Og hovedpersonen selv? Køb af lejligheder er – som enhver anden handel – en tillidssag. Og ifølge Anthony Aconis stoler både bureau og Anette Uttenthal på, at potentielle købere og sælgere vil fokusere på hendes 24 års erfaring som ejendomsmægler.

I en pressemeddelelse definerer Anette Uttenthal sin mission ved at vende tilbage til markedet, denne gang som selvstændig:

”Min grundidé er, at bolighandel skal være enkel og overskuelig. Det skal handle om at finde den helt rigtige lejlighed, ikke om at få solgt diverse tilkøbsprodukter og henvise til særlige samarbejdspartnere. Den bedste service, man kan tilbyde en kunde, er overskuelighed og den rigtige pris. Kun på denne måde bliver både sælger og køber 100 pct. tilfredse.”