Dell-direktørs tv-optræden var en katastrofe

12-03-2010 10:33 ”Nej, nej. Det sker bare ikke, det der”. Således reagerede adm. dir. Jens Kofoed fra pr-bureaeut Hill & Knowlton, da han tirsdag aften så DR’s Kontant interviewe Dell’s danske direktør, Stig Jørgensen.

Anledningen var, at programmet nu for anden gang beskæftigede sig med en række utilfredse kunder, der havde fået fejlbehæftede produkter og oplevet en meget dårlig kundeservice.

Det blev oplyst, at Dell-direktøren kun havde et kvarter - men det viste sig, at han havde sin mobil med i lommen, og da den ringede under interviewet, forsøgte han at komme ud i utide med begrundelsen, at han havde et møde.

”Jeg har set mange pinlige optrædener i Kontant - som f.eks. da Totempo’s direktør kunne ville lade sig interview, hvis han havde sin advokat ved sin side - men Dell’s optræden kvalificerer sig til noget af det mest pinlige. Det var katastrofalt og helt surrealistisk”, siger Jens Kofoed.

Han tilføjer, at man måske kunne forstå det, hvis det var en sidegade-fusker, men man forventer andet og mere, når der er tale om en stor børsnoteret og respektabel virksomhed som Dell.

”Kontant er et meget aggressivt program, og jeg ved, at mange erhvervsfolk ikke vil optræde, fordi de ikke føler sig fair behandlet. Jeg kan sagtens forstå holdningen og den kritiske tilgang til programmets form, og jeg mener, at folkene bag programmet også bør passe på, at det vindue, de giver til forklaringer til sidst i programmet ikke bliver for småt både hvad angår tid og fordelingen af taletid mellem studieværten og den interviewede”, siger Jens Kofoed og fortsætter:

”Men når det er sagt, så er sådan et program en del af den virkelighed, man som virksomhed skal forholde sig til. Det er jo nogle rimelig håndfaste kritikpunkter over for Dell, man tager fat i. På den anden side - hvis man sælger 100.000 computere, så kan man helt sikkert også finde 100 utilfredse kunder. Det gælder for alle producenter, og derfor efterlader Dell et indtryk af at være fuldstændig uforberedt”.

Uforberedt både på crisis prevention og strategi

Han peger på, at Dell ikke ser ud til at have haft styr på hverken crisis prevention eller hvad man skal gøre, når så krisen opstår.

”De har skilt sig af med medarbejdere på en måde, som får dem til at stille op, og de har f.eks. heller ikke kundeanalyser, som kan forklare, at de rent faktisk har mange tilfredse kunder. Det kan så føre til en beklagelse af, at man ikke har håndteret de utilfredse godt nok, og det vil blive strammet op nu. Det kan faktisk lade sig gøre at komme ordentlig ud af et program som Kontant”, siger Jens Kofoed og fortsætter:

”Det næste er, at de ikke har styr på strategien, når så først problemerne opstår. Man vælger i første omgang den meget defensive strategi ikke at stille op, og ender i stedet med at blive taget under behandling to gange. Og når man så stiller op, så sker det på så katastrofal vis".

Jens Kofoed mener, Dell-direktøren har efterladt et arrogant indtryk.

"DR og utilfredse kunder er ikke vigtige nok til at han vil slukke sin mobiltelefon. Nok er forbrugernes hukommelse dårlig, men jeg er alvorligt bange for, at Dell’s optræden vil vise sig at være meget kostbar, siger Jens Kofoed”.

Læs flere branchenyheder på Bureaubiz.dk