Tøjet ryger i reklamerne i krisetider

24-11-2009 16:04 Det er krisen, og ikke tøjet, der kradser. Men det er tøjet, der bliver hevet af i reklamerne. TDC overhalede Automester indenom på tv i nøgenhed – til fortrydelse hos kæden af de frie værksteder.

Nøgenhed – eller dét, der ligner – hitter i reklamerne. Man kunne fristes til at tro, at man i finanskrisen har fjernet tøj fra filmbudgettet, i al fald er er bar hud for tiden i fokus i tre af hinanden uafhængige kampagner.

To naturister er frontfigurer i tv-universet ”Os med TDC”, mens danskere i hverdagssituationer er klædt af til skindet, fordi de ikke får serviceret deres bil hos Automesteren. Og endelig ryger tøjet på en mand, der kommer med umandige forslag, bl.a. om ikke kæresterne skal med i kortklubben - og forståeligt nok, for Din Tøjmands produkter er ”kun for mænd”.

Svært at kende forskel på nøgne mennesker

Filmene varsler nu ikke ligefrem porno-tider i reklameblokken, for i TDC-filmene har Peter Frödin fået Eva-kostume på og Kirsten Lehfeldt er i Adam-kostume. Din Tøjmands nøgne mand er vitterligt nøgen, men kun for mænd-skiltet er strategisk placeret, så klager undgås.

Automester derimod modtog en klage. I værkstedskædens spot er der hverken kostumer eller skilte, i stedet er modellerne på pikant vis pixeleret hist og pist.

”Jeg fik en person i røret, der mente, at vi viste for meget i reklamen. Og at der var seksuelle undertoner - også selv om der var tale om dragter. Det viste sig, at vedkommende havde forvekslet vores reklame med TDCs,” siger Marian Larsen, kædechef hos Automester.

TDC kom først

Misforståelsen er nærliggende, for TDC kom på skærmen en fredag aften, og Automester nøgen-debuterede tre dage senere, om mandagen i TV2 regionerne.

”Det gør naturligvis intet, hvis nogen ser en TDC-reklame og tænker på Automester. Men havde jeg vidst, at TDC var på vej med nøgne mennesker, så ville jeg nok have ment, at vi skulle finde på noget andet. Men vi har ikke budget til at skyde en film, finde ud af at nogle andre har gjort noget i samme retning som os – for så at droppe vores egen film,” siger Marian Larsen.

Fra idé til film på en uge

Det bare look, der præger skærmen, understreger, at vi muligvis får originale ideer – men at de ofte kommer synkront. Og så gælder det bare om at få sin egen idé ud over rampen først.

Hos Automesters bureau, Adtention i Kolding, mener direktør Brian Stein, at der ikke kan udsættes noget på bureauets effektivitet.

”Fra vi fik ideen, og til filmen blev afleveret til TV2, gik der en uge. I DRs Kontanten udtalte direktøren i Danmarks Automobilforhandler Forening sig benhårdt om de frie værksteder. Så vores svar skulle være aktuelt og fortælle, at de frie værksteder – ifølge Konkurrencestyrelsen – pr. definition er billigere end mærkeværkstederne. Klædt af til skindet er et godt dansk udtryk, som vi kunne linke til bilreparationer og til at formidle det økonomiske aspekt,” siger Brian Stein.

Nøgne mennesker med tøj på

Nøgenheden til side så er der også den lille forskel mellem TDC og Automesters reklame.

”TDC kører på komikken og et højt profileret branding-univers. Vi afleverer det rå, taktiske budskab - med et lille glimt i øjet,” siger Brian Stein.

Automester var ikke de hurtigste til at smide kludene, men har umiddelbart de mest modige skuespillere - da hele syv forskellige når at posere nøgne i løbet af 30 sekunderen. Og så alligevel ikke:

”Vi kan ikke bare sende nøgne mennesker ud på gaden og i butikkerne. Så skuespillerne havde undertøj på, og det pixelerede vi - så de så nøgne ud,” siger Brian Stein.