20-04-2009 15:47 2008 var et hårdt bremse-tryk på PR-bureauernes optimisme, viser det årlige konjunktur-barometer. Men krisen giver samtidig nyt liv til f.eks. forandrings- og krisekommunikation.

Ved samme tid sidste år forventede hele 88 pct. af den danske PR-branche en bedre ordretilgang sammenlignet med året før. Nu er tallet barberet ned til 25 pct.

Dengang mente blot 4 pct., at ordretilgangen i 2008 ville blive dårligere end sidste år. På et år er tallet næsten ti-doblet, idet 37,5 pct. forventer, at ordretilgangen bliver dårligere i 2009 end sidste.

Tallen stammer fra den årlige konjunkturanalyse fra Public Relations Branchen, der tæller 33 PR-bureauer.

Krisen giver nyt syn på PR-discipliner

Det er en opbremsning, og uden at det på nogen måde skal lyde som om, at krisen er overstået - eller at vi kan se en slutning på det - så er det ikke gået så galt som frygtet," siger branchens formand, Jens Kofoed, der er adm. direktør i Hill & Knowlton A/S.

Krisen påvirkede allerede i 2008 PR-bureauerne, idet 47 pct. kunne konstatere, at årets indtægter var lavere end budgetteret. Men samtidig har krisen haft den sideeffekt, at flere virksomheder har fået øjnene op for indholdet i PR-bureauernes værktøjskasse:

"Forandringskommunikation - både intern og ekstern - og crisis-prevention er skræddersyet til krisetider. Samtidig ser vi, at kunderne benhårdt går efter digital kommunikation og mediarelations - altså PR - til fordel for de dyre reklamer," siger Jens Kofoed.

I den værste krise i årtier forventer over 60 pct. af jeres medlemmer samme eller bedre ordretilgang for 2009 sammenlignet med 2008 ... Bestiller så mange virksomheder krisekommunikation?

"Selv om bl.a. forandringsledelse og mediarelations er efterspurgt nu, så skubber virksomhederne andre – og mindre salgsstøttende – af vores discipliner til side for en stund. Nej, optimismen bygger snarere på, at PR-virksomhederne ikke sidder så yderligt på kundernes budgetter som eksempelvis ved dot.com-krisen eller for bare fem år siden. Vi står med fornyet styrke, når virksomhederne tager al deres kommunikation op til revision - og fokuserer på kosteffektivitet," siger Jens Kofoed.

I 2008 forventede 11 pct. af PR-bureauerne færre fuldtidsmedarbejdere - i 2009 er dette tal steget til godt 47 pct. En del kan tyde på, at seniorfolk kommer til at løbe endnu stærkere i år, og at det især bliver bureauernes nederste eller mellemste lag, at der tyndes ud i, for 50 pct. af de adspurgte forventer samtidig en højere timepris i 2009 sammenlignet med 2008.

Public Relations Branchens Konjunkturanalyse

(Tal i parentes udtrykker svarene fra året før)

Hvordan var ordretilgangen i 2008 sammenlignet med 2007?

Bedre 76,5 pct. (58)

Den samme 0 pct. (15)

Dårligere 23,5 pct. (27)

Hvordan er forventningerne til ordretilgangen i 2009 sammenlignet med 2008?

Bedre 25,0 pct. (88)

Den samme 37,5 pct. (8)

Dårligere 37,5 pct. (4)

Hvordan var indtægten 2008 sammenlignet med det budgetterede?

Højere end budgetteret 23,5 pct. (30)

I henhold til budgettet 29,4 pct. (30)

Lavere end budgetteret 47,1 pct. (41)

Hvordan var timeprisen i 2008 sammenlignet med 2007?

Højere 47,1 pct. (54)

Den samme 52,9 pct. (46)

Lavere 0 pct. (0)

Hvordan er forventningerne til timeprisen i 2009 sammenlignet med 2008?

Højere 50,0 pct. (74)

Den samme 31,3 pct. (22)

Lavere 18,8 pct. (4)

Antal fuldtidsmedarbejdere i 2008 sammenlignet med 2007

Flere 70,6 pct. (46)

Det samme 23,5 pct. (27)

Færre 5,9 pct. (27)

Forventningerne til antallet af fuldtidsmedarbejdere i 2009 sammenlignet med 2008

Flere 11,8 pct. (67)

Det samme 41,2 pct. (22)

Færre 47,1 pct. (11)

Læs flere branchenyheder på Bureaubiz.dk