Kendt modemagasin indtager Danmark

19-09-2008 10:29 Alle storbyberejste kvinder kender det hæderkronede modemagasin, Elle, der lokker med sine stilfulde forsider og eksklusive modereportager fra lufthavnens bladhandel. Nu behøver man ikke gå længere end til sin lokale 7-11 for at få sus under modedrømmene.

Men vejen for den danske udgave af Elle har været lang. Det franske forlag Lagardère Active overvejede at starte Elle op i Danmark tilbage i 2001, men fik kolde fødder. Først da Lagardère Active ændrede sin strategi og begyndte at lave licensaftaler med lokale forlag, kom muligheden på tale igen.

I dag har det franske forlag givet Aller licens til at udgive Elle-magasiner til modehungrende kvinder i Danmark, der typisk er i alderen 25-49 år.

Appetit på livet

Med lanceringen af det danske Elle udgives der på verdensplan i alt 42 udgaver af modemagasinet, der tilsammen har 23 millioner læsere hver måned verden over. Magasinet blev etableret af journalisten Helen Lazareff i Paris i 1945 med det formål at give kvinder ny appetit på livet efter anden verdenskrig og at inspirere kvinderne modemæssigt.

Magasinet er kendt for sit internationale look, og en af den danske modebranches repræsentanter, modeekspert og kreativ direktør for trendbureauet Style Counsel, Kim Grenaa, er glad for snart at kunne finde den internationale magasinmastodont på bladhylderne.

Han forklarer Elles betydning på det danske marked blandt konkurrenter som Costume og Cover:

"Lige såvel som det er godt for København både at have en Burberry- og Gucci-butik og samtidig også mindre butikker som Holly Golightly og Paris Texas, er det også godt med både Elle og danske magasiner. Vi har brug for både det internationale og lokale," forklarer Kim Grenaa, der dog ikke tror, at Elle i sig selv vil få flere danske kvinder til at interessere sig mere for mode.

"Der har de seneste år været en stigende interesse for mode i Danmark, blandt andet har Kronprinsesse Mary og Danish Fashion Week været med til at hype dansk mode," fortæller Kim Grenaa.

Modens aktører

Chefredaktør for det danske Elle, Cecilie Christiansen, mener selv, at det, Elle kan bidrage med, er masser af mode, underholdning og gode historier om modeverdenens aktører.

"Vi henvender os til kvinder, der sender et statement med deres tøj, og som gerne vil guides til sæsonens rigtige køb. Det kan både være en pige i provinsen på 20 år og en karrierekvinde på 35 år," fortæller Cecilie Christiansen.

Hun vil forsøge at fastholde Elles internationale præg blandt andet gennem det store netværk, Elle har af folk, der udelukkende beskæftiger sig med dét magasin. Nogle af samarbejdspartnerne vil komme udefra, og enkelte artikler vil være oversat fra et af søstermagasinerne og tilpasset danske læsere.

Den svenske udgave er bedst

Den endelige form af magasinet må vi vente med at se til på mandag, og Elle er kendt for at have meget forskellige udtryk tilpasset det enkelte marked.

"Det norske Elle er helt forfærdeligt og kommercielt, mens det svenske måske er det bedste af magasinerne," fortæller Kim Grenaa.

Som modeekspert har han den forventning til Elle, at det vil være med på den nyeste trend uden at være direkte toneangivende.

"Men det kan jo være, at Elle kan vise nogle danske design og designere i udlandet, og det ville være rigtig fint," slutter Kim Grenaa.

Fakta:

- Elles 42 magasiner på verdensplan har tilsammen 23 mio. læsere og udkommer i et oplag på 6 mio. globalt.
- Elles hovedsæde ligger i dag i New York.
- Magasinet tilpasses altid markedet i det enkelte land, og Elle kan derfor se noget forskelligt ud, alt efter hvor man køber det.
- www.elle.com