20-01-2010 13:52 Den verdensomspændende økonomiske krise, der har hærget siden efteråret 2008, har ramt hi-fi-specialisten Bang & Olufsen hårdt, og mange kyndige spår, at krisen i Europa vil fortsætte igennem store dele af 2010 også.

I USA har forhandlerne af B&O's produkter dog et lidt andet syn på den sag. Her er der et 'fornuftigt' 2010 i kikkerten, selvom den finansielle situation stadig er årsag til en vis forsigtighed med investeringer i luksusvarer.

"Der er stadig meget tilbageholdenhed omkring de helt store køb, men i specielt de seneste to måneder har der været en tendens til, at det går den rigtige vej. Vi har haft meget fremgang på det seneste, og det ser ud til, at det fortsætter med at blive bedre," siger Alex Cavallo, der er butikschef i Bang & Olufsens butik på Broadway i New York, til nyhedsbureauet Direkt.

Han ser flere grunde til, at de amerikanske forbrugere vil være mere positivt stemte over for B&O's produkter i 2010, end der er udsigt til, at tilfældet bliver i Europa.

Økonomisk bedring

Først og fremmest udsigten til, at den økonomiske krise er i hurtigere bedring i USA, end den er i Europa, men også en anden tilgang til det såkaldte BeoLiving-koncept, der gør det muligt at styre praktisk talt et helt hjem med en fjernbetjening.

"Her har vores salg altid hængt meget sammen med ejendomskøb. Specielt her i New York, hvor BeoLiving-konceptet har kørt fint længe, mens det stadig er relativt nyt eller i hvert fald ikke lige så populært i Europa. Her har vi traditionelt haft held med at fylde hele hjemmet op med elektronik med det samme. Og den tendens begynder vi nu at se igen," siger Alex Cavallo.

En anden god grund til at skrue en smule op for optimismen, er de nye fjernsyn, BeoVision 7-55 og BeoVision 10, som B&O har lanceret med pæn succes i 2009.

BeoVision 10 er dog endnu ikke blevet frigivet på det amerikanske marked, men det bliver det efter planen inden for en overskuelig fremtid.

"Beovision 7 - 40 tommer er det mest populære produkt i vores butik og faktisk generelt i New York, så vidt jeg ved. Ser man på indtjeningssiden rent dollarmæssigt, så er det det produkt, som vi tjener mest på, og det vil fortsætte i 2010. Vi får først Beovision 10 om et par måneder, men der har bestemt allerede været meget interesse omkring det. Det bedste ved netop det fjernsyn, er, efter min mening, ikke bare designet, men også det prisniveau, det kommer til at ligge i," siger Alex Cavallo.

Og hans pointe med det lidt lavere prisniveau for det nye BeoVision 10 kan umiddelbart forekomme meget plausibel.

Noget af det, B&O er blevet kritiseret mest for gennem noget tid, er, at produkterne simpelthen ikke har været prismæssigt opnåelige for almindelige mennesker. Og derfor er de nye takter et positivt tegn, hvis man spørger Alex Cavallo.

Det skal dog nævnes, at et 40 tommers BeoVision 10 i Europa bliver solgt til den nette sum af 43.500 kr., så der er stadig lang vej fra de billigste fladskærms-TV.

Men prisen er dog en anden end de knap 80.000 kr., som man skulle lægge for 40-tommers modellen af BeoVision 7 ved lanceringen tilbage i 2007.

Den sidste grund til, at B&O går et godt år i møde på det amerikanske marked, skal findes i et bredere sortiment, der er blevet skabt gennem en række nye produktlanceringer på det sidste.

Det vil give kunderne mulighed for at finde lige netop det produkt, der passer dem individuelt - en ting, som B&O tidligere har manglet, vurderer Alex Cavallo.

"Der bliver meget fokus på højtalersystemerne og TV-linjen i indeværende år. De to produktgrupper er meget omfattende, så der er meget at vælge imellem. Det nye 40-tommer TV (BeoVision 10, red.) kommer til at fylde det hul, der har været der, og det bliver vigtigt," siger han.

Trods den amerikanske optimisme ser regnskabsåret 2009/10 dog ikke så opløftende ud for hele B&O-koncernen, hvis man kigger på selskabets forventninger.

B&O venter for hele 2009/10 et nulresultat før skat realiseret på baggrund af en omsætning på 'lidt under' 3200 mio. kr. Det Struer-baserede selskab afleverer regnskab for første halvår af 2009/10 mandag den 25. januar.

Nyhedsbureauet Direkt