25-05-2010 20:37 Lego vejrer massive vækstmuligheder i USA. Kunderne er tilbage og en svækket euro løfter muligheden for at fordoble Legos markedsandel i løbet af fem år.

Det forklarer Legos topchef, Jørgen Vig Knudstorp i et interview med Bloomberg.

Takket være samarbejder med Walt Disney Co. om primært film som "Prince of Persia" og "Toy Story 3", venter at salget af lego-klodser vil stige markant, dog uden chance for at Lego når samme markedsandel som i Europa, erkender Jørgen Vig Knudstorp.

Kunderne tilbage

"Den amerikanske forbruger er vendt tilbage. Det amerikanske marked vil blive afgørende vigtigt for os," siger han.

For blot et par måneder siden var Lego-chefen mere forsigtig. Dengang troede han ikke på en vækst overhovedet – hverken i USA eller i Europa. Optimismen i USA blev i dag understreget af, at forbrugertilliden fik et nyt nyk opad til indeks 63,3 i maj.

USA står i dag for omkring en tredjedel af Legos salg. Og det kan vokse til 40 pct. i 2015. Markedsandelen i USA ventes at blive fordoblet fra de nuværende 4 pct. til 7-8 pct.

Når ikke Europa

Men en markedsandel på 15 pct., som det er kendt i Europa, ventes ikke nået, da Lego blandt andet ikke har fat i det sydlige USA. På det punkt står Lego-chefens vurdering i kontrast til den lokale chef, Søren Torp Laursen, der i februar sagde følgende til dagbladet Børsen:

"Vi har haft en eksplosiv vækst de seneste to år. Vi er rykket fra at være den ottendestørste leverandør af legetøj i USA til at være den fjerdestørste. Der er ingen grund til at tro, at vi ikke kan få vores markedsandel op på europæisk niveau, altså et sted mellem 10 og 15 procent."

Europa i stå

Omvendt er Lego-chefen mere forsigtig omkring udsigterne i Europa. Lego har ellers oplevet en stigning i salget i Sydeuropa.

"Sydeuropa er vokset pænt for legetøjsindustrien, men jeg tror, at vi vil se en afslutning af det med den finanskrise der er under udvikling," vurderer Vig Knudstorp overfor Bloomberg.