15-05-2009 08:01 Alt for mange lader sig lokke af miljøbølgen, og derfor vil den føre til en ny krise, advarer IMD-professor.

For en bæredygtig udvikling kan kun eksistere på subsidier, og så er den ikke økonomisk bæredygtig

Krisen er godt på vej til at resultere i en ny æra, hvor virksomhederne fokuserer på en grøn og bæredygtig udvikling frem for at lade sig presse frem af finansjonglører og kvartalsregnskaber. Men:

"Hvad der end bliver den næste trend, det næste buzz eller det næste modefænomen oven på krisen, så hold dig fra det! For buzz fører til busts, modefænomener fører til konkurser, og det næste modefænomen vil resultere i den næste krise".

Advarslen kommer fra James Henderson, der er professor i kriseledelse på den internationale Business School IMD i Lausanne, og han behøver kun at kigge sig tilbage over skulderen for at hente eksempler på, at han har ret.

Buzz tiltrækker for mange

For i starten af dette årti var det dot-com, der var det store buzzword. Og da dot-com boblen brast, lancerede de bagkloge i stedet modefænomenet bricks and mortar, altså fast ejendom. Men nu er den boble også punkteret.

"Det, der sker, er, at et hvilket som helst buzz eller et hvilket som helst modefænomen tiltrækker alt for mange virksomheder," siger professor Henderson og fortsætter:

"Det er virksomheder, der søger nye vækstmuligheder, og som lader sig lokke, selvom de ikke ved noget som helst om det pågældende emne. Men man skal kun gå med i sådan en folkevandring, hvis man selv har en klar konkurrencefordel. For buzz fører til busts, og konkurser fører til kriser. Og der vil komme en ny krise," understreger professor Henderson og pointerer, at det er sket før, og det vil ske igen, for vi er ikke nået videre.

Kilde: Dagbladet Børsen