Northern Rocks reklamesvin var en succes

Kunderne brød sig egentlig ikke om Northern Rocks opsigtsvækkende reklamer med en svulmende lyserød sparegris, men afholdt dem ikke fra at sætte penge i banken, lyder konklusionen i en ny universitetsafhandling.

Den britiske bank Northern Rock gjorde alt, hvad de kunne, for at få opmærksomhed, da den for lidt over et år siden åbnede i Danmark med tilbud om høje indlånsrenter.

Midlet var blandt andet billedet af en veltilfreds sparegris og sloganet "svinefed rente" - en stil, der skilte sig markant ud fra andre bankers noget mere afdæmpede markedsføring, der emmer af dyb seriøsitet og afdæmpet troværdighed.

I en specialeafhandling fra Roskilde Universitetscenter, der bygger på en række interviews med kunder og ledelse i banken, konkluderer Thomas From, at svinet, til trods for at det bestemt ikke faldt i kundernes smag, var en succes.

"Alle kunder, jeg interviewede, fortalte, at renten var det absolut vigtigste for dem. Det visuelle var i alle tilfælde en sekunder ting, som ikke påvirkede deres valg. Så det lader ikke til, at det er et væsentligt problem, at imaget ikke falder kundernes smag, og samtidig opfylder det et vigtigere behov for opmærksomhed omkring Northern Rock", skriver Thomas From i afhandlingen.

Svinets hemmelighed

Svinets hemmelighed var, at det skabte opmærksomhed omkring det kontante tilbud, som så blev udslagsgivende for valget af banken.

"Jeg vil mene, det er det samme, vi ser hos f.eks. Netto og Ryanair, de har ikke en visuel profil, som er æstetisk tiltrækkende, men de har en profil, som signalerer, at de er anderledes end hhv. de almindelige supermarkeder og flyselskaber," skriver Thomas From.

Den danske afdeling er i dag lukket oven på den omfattende krise, der i efteråret ramte moderbanken i England og har ført til en midlertidig nationalisering.