Holdning eller adfærd?

Fagfolk argumenterer ofte lidenskabeligt om, hvad der er den primære kilde til forandring, hvad kommer først, en ændring i holdning eller en ændring i adfærd? Skal man først udfordres på sin overbevisning for dermed at skabe en adfærdsændring, eller kan vi tilskyndes til at eksperimentere med ny adfærd, hvor forskellige resultater vil... Læs mere

Det offentlige spilder millioner ved ikke at centralisere medieindkøb og lade medarbejdere uden marketing- eller medieerfaring håndtere kommunikationskampagner. Et kæmpebudget bliver til små-budgetter, som qua udbudsregler bliver udbudt alt for ofte. Resultatet er, at viden, forhandlingskraft mv. tabes på gulvet.

Ifølge TNS Gallup, som opmåler annonceforbruget i Danmark brugte Stat,... Læs mere

En status på mediemarkedet

De helt store og gennemgående tendenser fortsætter ufortrødent. De traditionelle printmedier taber læsere trods omfattende ændringer og de digitale medier vinder fortsat terræn hos både forbrugere og annoncører i takt med at paletten udvides samtidig med at de gamle medier digitaliseres.

Særligt web-tv og mobile medier er nye kanaler, som er i... Læs mere

Reklameplads er en luftig størrelse: svær at måle omfanget af og på ingen måde genanvendelig. Så ordsproget ”Man skal ikke købe katten i sækken” har altid været god latin for os, som hjælper annoncørerne med at vælge og indkøbe medieplads til deres reklamekampagner.

Når der er 1000vis af forskellige måder at komme i kontakt med forbrugerne på og budgetterne er begrænsede, handler det... Læs mere

Jeg beskrev i mit sidste blog-indlæg, at de danske annoncører – modsat forbrugerne – har været mere tilbageholdne med at benytte de nye medier. Men så til gengæld pludselig har kastet sig hovedkulds over dem. Og at det var bekymrende, hvis ord som ’hype’, ’gør-det-selv’ og ’manglende strategi’ kommer til at kendetegne arbejdet med de nye medier.

Dette er ekstra farligt, fordi det... Læs mere

Sidste år var på mange måder ligeså skelsættende som kriseåret 2009. På globalt plan blev den totale nedsmeltning i reklameforbruget stort set genoprettet i 2010. Det er ganske uhørt og særligt, når udligningen i den globale økonomi fortsætter ufortrødent. Hele den vestlige verden er under pres, og skrøbelige europæiske økonomier må have kunstigt åndedræt på stribe. Omvendt viser nøglemarkeder... Læs mere